全球旅客的旅遊模式經過疫情後大變，過往香港「食、玩、買」的模式已不合時宜。有見及此，旅遊業議會於去年8月推出「創意‧深度遊」行程設計比賽，鼓勵旅行代理商設計不同主題的深度遊行程，並於昨日(19日)公布比賽結果，有6條行程獲得「至尊路線」獎項。文化體育及旅遊局長楊潤雄表示，深度遊作為旅遊發展的大趨勢，這次比賽可以鼓勵更多旅行社設計出不同主題的深度遊行程，如國家歷史、綠色生態、藍色資源、傳統及潮流文化等元素的旅遊路線，向世界各地的旅客說好香港故事。
比賽一共收到135間旅行社提交共700份的參賽行程路線，有4.2萬張票數投選出不同「至尊路線」。得獎行程分別為「沿路山旮旯 – 香港禁區隱世尋秘之旅」、「西貢奇洞星空與海洋深度遊」、「深度.長洲」、「香港都市傳說及傳統習俗兩天團」、「綠色原來山旮旯100% 香港」，以及「漫遊香港唐樓故事」。
楊潤雄表示，隨着時代的發展，旅客的旅遊模式有所改變，近年旅客對傳統的蜻蜓點水式的「食、玩、買」旅遊需求逐漸減少，轉而追求深度遊的跨文化交流旅遊模式，着重深入了解當地文化、歷史、風土人情，講究「個性化」的旅遊體驗。他表示，推廣深度遊是政府推動旅遊發展其中一項重要工作，財政算案亦宣布旅發局會因應不同季節節慶，打造主題式的新體驗，推動以「城市漫步」為主題的沉浸式深度遊。
楊潤雄又表示，中央政府宣布由3月6日開始，個人遊計劃的適用城市擴展至西安及青島，對香港旅遊與發展有很積極的提振作用，隨著更多內地旅客透過靈活方式到港，本港會繼續提升各項旅遊的配套，包括透過不同方式支持業界把握發展深度遊的特色優勢，令旅客感受到香港的獨特文化和色彩。
旅議會主席徐王美倫表示，業界認為路線設計很特別及吸引，相信有助旅客及市民明白來香港有很多地方玩，相信深度旅遊產品一定可以帶來新的靈感，吸引更多新旅客。她又說有關得獎路線會上載至旅發局網站，同時政府亦有相關鼓勵計劃，資助符合有關元素的行程，收費具競爭力，內容亦有吸引力，起吸眼球的作用。
她又說政府未來規劃不同盛事，業界希望與零售、餐飲及酒店方面做一個串聯，建議旅發局盡快公布整年的盛事，了解可提供甚麼旅遊產品或特別優惠，吸引旅客參與。徐王美倫舉例說政府支持的《俠之大者—金庸百年誕辰紀念》活動，截至昨日，已有超過40團參觀預約，情況比預期理想。
